Licence Fondamentale Gestion - Marketing

2 cours de prérequis (Marketing, statistique déscriptive) nécessaires pour les étudiants qui suivent cet enseignement

Ce cours est destiné à donner une formation de base sur les principales techniques et les méthodes autour desquelles s’articule la recherche commerciale et permet aux étudiants d’approfondir leur connaissance du métier des études tel qu’il se pratique chez l’annonceur, en agence ou dans un institut. Il est structuré de telle sorte que la séquence des chapitres aide à la compréhension de chacune des étapes d’une recherche commerciale.

Les principaux objectifs pédagogiques de ce cours sont :

- Expliquer l’Utilité de la recherche en marketing

- Expliciter la démarche de la recherche et les critères de choix d’une méthodologie

- Présenter les différentes études (documentaires, qualitatives et quantitatives, panels)

- Maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’élaboration de questionnaire, d’observation, d’échantillonnage,…

- Le choix des traitements de données (séquence, préparation, tri à plat, tris croisés, analyses multi variées : méthode explicatives, méthodes descriptives)

- Ce cours comporte des séances de travaux dirigés, dans lesquelles seront organisé et présenté, pour chaque étape de la recherche commerciale, une série d’exercices d’applications.